奢侈品行業(yè)近年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)顯得更激烈了，有些品牌敵不過(guò)時(shí)代飛速的發(fā)展腳步，有些已經(jīng)顯露出了不再風(fēng)光的頹勢(shì)。但這中間也有一些品牌簡(jiǎn)直是逆風(fēng)而飛，勢(shì)頭越來(lái)越給力。比如愛馬仕就是其中之一。近日愛馬仕發(fā)布了財(cái)報(bào)，今年的頭一季度收入同比大漲33%，達(dá)到了27.65億歐元。這一成績(jī)是如何實(shí)現(xiàn)的？和中國(guó)市場(chǎng)國(guó)人的貢獻(xiàn)密不可分。
2021年對(duì)愛馬仕來(lái)說(shuō)就是相當(dāng)逆襲味道的一年，因?yàn)檫@一年雖然其他奢侈品牌也有一定的氣色，但收入大幅增長(zhǎng)的并不多。愛馬仕在中國(guó)市場(chǎng)收到的反饋很好，而且品牌的口碑和形象也一直在上升中。從箱包領(lǐng)域到美妝再到鐘表行業(yè)，愛馬仕幾乎是順風(fēng)順?biāo)?，要風(fēng)得風(fēng)。3月底愛馬仕的收入增速就超過(guò)了LVMH集團(tuán)的表現(xiàn)，除了亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)之外，愛馬仕在美洲和歐洲市場(chǎng)也有不錯(cuò)的收獲。
作為一個(gè)把更多業(yè)務(wù)都放在手袋皮具上的奢侈品牌來(lái)說(shuō)有這樣的復(fù)蘇和增長(zhǎng)，這意味著在其他領(lǐng)域的發(fā)展同樣有發(fā)展的前景。事實(shí)證明也是如此，愛馬仕的家居產(chǎn)品表現(xiàn)不錯(cuò)，增長(zhǎng)幅度也很喜人，目前這一業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了愛馬仕的第三大業(yè)務(wù)。今年愛馬仕還在鐘表圈玩了一圈高光，推出了陣容相當(dāng)強(qiáng)悍的作品代表，可以說(shuō)雄心勃勃，直接想要復(fù)制品牌在箱包皮具領(lǐng)域打下的天下和口碑。愛馬仕對(duì)品牌和產(chǎn)品的擴(kuò)張一直都并不激進(jìn)，所以擴(kuò)張模式的開啟在一定程度也表明愛馬仕對(duì)市場(chǎng)的推測(cè)更有可能成真。在中國(guó)市場(chǎng)國(guó)人消費(fèi)水平在提升，如果想要賺更多國(guó)內(nèi)年輕人的錢，就要去下沉市場(chǎng)，在二三線城市滲透。
在腕表領(lǐng)域愛馬仕的成就雖然沒有其他業(yè)務(wù)表現(xiàn)那么出彩，不過(guò)要說(shuō)傳統(tǒng)這一市場(chǎng)也是從1978年就開始在產(chǎn)出新品了。愛馬仕在年輕化領(lǐng)域也許做得有些保守，不過(guò)在腕表市場(chǎng)愛馬仕的野心一直都是強(qiáng)烈的，只不過(guò)從設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看愛馬仕法式風(fēng)情的藝術(shù)氣息可能還缺少一些忠實(shí)的粉絲。
國(guó)內(nèi)的年輕人如今幾乎已經(jīng)到了人手必有一件大牌奢侈品的地步，所以在進(jìn)行市場(chǎng)布局和產(chǎn)品豐富時(shí)愛馬仕也有了更多的選擇。期待看到愛馬仕在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有更好的發(fā)展。
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