Tiffany在年輕化上總是面臨比其他對(duì)手更多的問(wèn)題，因?yàn)樗缚谔蠖乙膊幌胗弥Ь€品牌來(lái)抉擇到底是哪個(gè)市場(chǎng)更重要。所以之前打出那個(gè)不是你媽的Tiffany的廣告之后，它好像同時(shí)在忠實(shí)粉絲和年輕消費(fèi)者群體中失去了以往的魅力和影響力。這并不能怪Tiffany。其實(shí)它在年輕化領(lǐng)域真的舍得花錢，只不過(guò)可能很多時(shí)候它總是找錯(cuò)了時(shí)機(jī)，走錯(cuò)了路。近日Tiffany買了一個(gè)天價(jià)NFT作品，來(lái)自Tom Sachs NFT作品「Okapi」。
NFT作品本身的價(jià)值其實(shí)是個(gè)很容易被夸大或者貶低的存在，如果對(duì)于品牌發(fā)展有所注意，投資一個(gè)NFT作品也許同樣是不錯(cuò)的選擇。不過(guò)從Tom Sachs本身的品牌定位來(lái)說(shuō)這個(gè)太空主題、未來(lái)科技感更強(qiáng)的品牌對(duì)Tiffany這種本身強(qiáng)調(diào)時(shí)間、永恒甚至是一顆永流傳屬性的這種定位其實(shí)并沒(méi)有直接的助益。想要從年輕化的角度去切入可能還需要更多設(shè)計(jì)師的解讀和新作，而從Tiffany近日的新品設(shè)計(jì)風(fēng)格里我們看不到任何有這種方向的嘗試和新作。所以說(shuō)，花了38萬(wàn)美金買一個(gè)NFT作品，是為了上一次熱搜嗎？
如果再看看Tiffany近來(lái)的一些新動(dòng)作你也許能發(fā)現(xiàn)，它現(xiàn)在想做的其實(shí)是各種風(fēng)格都在嘗試的節(jié)奏。也許會(huì)對(duì)中年群體有一定的忽略，但明顯Tiffany抓住了重點(diǎn)，那就是年輕人為王。不管如何兼顧老顧客的審美和價(jià)值觀，年輕和變化是不能妥協(xié)的。既然不能做那么出格的廣告來(lái)刺痛老粉絲的神經(jīng)，那就直接用美元表明品牌的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)吧。要知道如今的年輕人可是吃這一套觀點(diǎn)和信念的。
只不過(guò)對(duì)于一個(gè)珠寶首飾為主的品牌來(lái)說(shuō)，想要走年輕化還沒(méi)有解決更大的問(wèn)題。因?yàn)橹閷毐旧碛泻憔眠h(yuǎn)的一種屬性，所以你很難說(shuō)服年輕人說(shuō)你的設(shè)計(jì)就是潮流所在，而帶來(lái)的更大問(wèn)題是你的所有動(dòng)作都在表明你在追隨潮流和年輕人的審美，但卻不能用你的語(yǔ)言來(lái)為自己的行為辯護(hù)。
Tiffany的問(wèn)題也許在其他珠寶品牌也有出現(xiàn)，不過(guò)時(shí)代讓Tiffany選擇了年輕人，那么下一步該如何做呢？知道答案的人很少，只有去慢慢摸索和嘗試了。
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