中國是奢侈時尚品牌的消費大國，諸多奢侈品牌對中國市場都很重視。馬上中國虎年春節(jié)即將來到，很多奢侈品都在虎年中華傳統(tǒng)文化上做了不少功夫，推出了很多新年限定系列款式新品。日本潮牌對中國傳統(tǒng)文化的興趣自然也就更濃厚，一方面為了吸引中國消費者，另一方面這些日本潮牌也從中國傳統(tǒng)文化中汲取更多的養(yǎng)料，激發(fā)品牌的創(chuàng)作靈感。近日KENZO這個以老虎品牌標志動物的品牌推出了虎年的新年膠囊系列，特別的圖案獻禮虎年，表達人們對虎年新春的歡迎和喜愛。
雖然KENZO的創(chuàng)始人老爺子已經(jīng)在不久前不行感染新冠離世，但這一品牌在新人的帶領下依然繼承和發(fā)揚著品牌一直以來堅持的傳統(tǒng)。從自然中汲取靈感，從傳統(tǒng)文化中心找尋價值核心。這次中國新年膠囊系列的推出在虎頭的圖案上做了更多的變化，重新塑造和演繹后老虎的形象更深冬活潑，在新年能夠輕松添一抹喜慶色彩。
作為原創(chuàng)系列作品，這次的新品包括衛(wèi)衣、牛仔褲、飛行員夾克以及毛衣等經(jīng)典單品，舒適的穿著體驗、自由好搭配的造型都得到了年輕人的喜愛和歡迎。在顏色設計上KENZO這次新品的設計也相當精致時尚，深紅色到金黃色對國內消費者的審美喜好拿捏得到?；⒛晔遣簧賴鴥饶贻p人比較喜愛的一年，他們相信這一年會帶來更好的運勢，更多的人生機遇。
膠囊系列也加入了深紅各色和黑白色以及孔雀藍、海軍藍等碰撞色彩，時尚氣息更濃，也更適合東方亞洲人的膚色和面貌?；㈩^的圖案做了更特殊的演繹，甚至加入了絲綢等工藝，配合新年的歡樂氣氛，還加入了中國的霓虹燈牌等靈感細節(jié)。
和一些歐美奢侈品牌的中國本土營銷不同，KENZO的中國風營銷顯得更接地氣并且元素運用也更純熟自如。畢竟日潮品牌對國內消費者審美的熟悉和理解會更深刻，在文化上的相近和同源屬性也帶來了特別的優(yōu)勢和心理親近。中國是奢侈品時尚市場的重要一部分，相信隨著國內經(jīng)濟形勢的穩(wěn)定和發(fā)展，未來會有更多奢侈品牌開啟深度的中國風和本土化嘗試。
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