隨著如今Z時代年輕人成為消費(fèi)市場更強(qiáng)的主力之后，很多時尚奢侈品牌年輕化的步伐明顯加快了。不僅僅在單品推出上更迅速的年輕化，在各領(lǐng)域也進(jìn)行了各種年輕人感興趣的嘗試。而在虛擬時裝領(lǐng)域很多奢侈品牌也感受到了Z世代年輕人對這一新生事物的熱情，不少奢侈品牌也開始在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行探索和嘗試。虛擬時裝和數(shù)字產(chǎn)品真的會成為服裝行業(yè)未來增長的新引擎嗎？
如今的青少年熱衷游戲，對一些動漫形象也非常鐘愛。一些游戲平臺看到了這其中的機(jī)遇，比如羅布樂思。這是一個人民創(chuàng)建自己游戲的平臺，很多奢侈品牌也在這一平臺上進(jìn)行了各種數(shù)字資產(chǎn)的設(shè)計(jì)，這些嘗試的確在青少年群體中有不小的影響。GUUCI在這一游戲平臺推出了古馳花園，吸引很多玩家去參與和互動。如今GUCCI很多設(shè)計(jì)師也會在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品是考慮虛擬版本的效果。當(dāng)然這一切都是剛剛開始，虛擬時裝想要壯大還有很長的路要走。
服飾品牌巴黎世家也對市場的變化相當(dāng)關(guān)注，在看到一些虛擬形象受到推崇后更多服裝品牌看到了一個很大的市場前景，而這里只需要設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，更重要它成功避開了疫情封鎖帶來的消費(fèi)遲滯的影響。巴黎世家與堡壘之夜進(jìn)行合作提供了部分虛擬服裝和實(shí)體產(chǎn)品的售賣，對于服飾行業(yè)來說這種嘗試才剛開始，但是后續(xù)的發(fā)展前景卻相當(dāng)值得期待。
一旦如今的Z世代年輕人開始對游戲平臺以及元宇宙領(lǐng)域的更多數(shù)字化產(chǎn)品和形象更為關(guān)注，這一領(lǐng)域的消費(fèi)市場規(guī)模也會迅速擴(kuò)張。而且在這一領(lǐng)域進(jìn)行宣傳帶來的效果更出色，針對性更強(qiáng)，同時成本也更低。少了租金、店面的流轉(zhuǎn)這些領(lǐng)域的經(jīng)營活動的限制，虛擬時裝的盈利周期也會大大縮短。
LVMH也曾經(jīng)在虛擬時裝領(lǐng)域做不少嘗試，與游戲方合作推出過膠囊系列新品。但實(shí)際產(chǎn)品本身的影響力一直是固定的，而一件虛擬時裝帶來的效應(yīng)卻是很久的，并且不需要花費(fèi)擁有者更多的精力去維護(hù)。如今Z世代的消費(fèi)觀念和人生追求都在發(fā)生變化，未來虛擬時裝會成為服裝行業(yè)新的增長引擎嗎？只有等待時間驗(yàn)證了。
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