一個(gè)奢侈品牌的盲盒該定價(jià)多少？這個(gè)問題可能時(shí)尚圈的達(dá)人并沒有過多思索，但當(dāng)他們買到奢侈品品牌盲盒并發(fā)現(xiàn)價(jià)格差別太大時(shí)才開始關(guān)注，到底誰擁有奢侈品牌盲盒的定價(jià)權(quán)？近日香奈兒五號(hào)盲盒的事情沸沸揚(yáng)揚(yáng)，社交媒體對(duì)香奈兒的評(píng)價(jià)也并不客氣。香奈兒給出的解釋卻也無可厚非，雖然盲盒中的作品成本不高，但香奈兒五號(hào)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是特殊的，有很高的收藏價(jià)值。收藏家也許并不認(rèn)可這個(gè)說法。
其實(shí)對(duì)于奢侈品牌盲盒的價(jià)格爭議不僅僅是香奈兒一個(gè)有，往往一個(gè)品牌的稀缺屬性決定它真正的價(jià)值。如果強(qiáng)詞奪理說品牌價(jià)值無法估量，這只能證明自家粉絲對(duì)品牌的認(rèn)可度已經(jīng)不高。提升品牌的定位和認(rèn)知度也就成了當(dāng)務(wù)之急。香奈兒已經(jīng)深深明白提升品牌含金量的重要性。從另一方面透露出了這些奢侈品牌在進(jìn)行電商業(yè)務(wù)時(shí)欠缺的與消費(fèi)者溝通的基本功，這也造成對(duì)消費(fèi)者和品牌來說雙輸?shù)慕Y(jié)局。
為了迅速從這種吐槽和非議中脫身，香奈兒很快就展開了新品的攻勢(shì)。近日在邁阿密香奈兒開設(shè)了全新的營業(yè)店，從設(shè)計(jì)到建筑都有意提升了建筑的藝術(shù)成就和價(jià)值。既然一千塊的盲盒都被吐槽了，多不惜一下藝術(shù)功課也是必須的。除此之外在商品陳列等細(xì)節(jié)上香奈兒也開始更加關(guān)注，出現(xiàn)了前衛(wèi)的建筑窗戶，陳設(shè)的風(fēng)格也更有現(xiàn)代氣息。高科技感與羅馬古典的宏偉簡直交匯，帶來一種十足的后現(xiàn)代風(fēng)格。
日前香奈兒推出的新以及珠寶作品“Coco Crush”系列Toi et Moi也有不錯(cuò)的反響。這種新品的風(fēng)格更夸張更前衛(wèi)，也是向品牌的直徑。珠寶上加入了菱格紋圖案，質(zhì)感更強(qiáng)，也更貼合當(dāng)下年輕人的審美喜好。在材質(zhì)上新品使用了BEIGE米色K金、白K金或黃K金制作而成，而且每件作品都使用了手工拋光的技術(shù)，光芒耀眼。
在國際競爭日益激烈的今天，奢侈品牌本身面臨的就是稀有屬性的稀釋和打破，工業(yè)化批量化規(guī)?；纳a(chǎn)將每一件產(chǎn)品的成本都變得更加透明。期待看到后續(xù)香奈兒更多有誠意的新作品，重拾消費(fèi)者對(duì)其品牌的信賴。
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