在時尚運動行業(yè)各種交換標志元素的聯(lián)名操作已經(jīng)成為一種新型態(tài)被大眾尤其是年輕Z時代人所接受。他們不再去深究更深層的品牌內涵和意義，更多關注的是這件產(chǎn)品的價值和所帶來的身份歸屬感的滿足。但是品牌合作都是這種簡單找噱頭、不走新的聯(lián)名嗎？真的不一定。近日Vans的一個跨界合作就走的是完全不同的風格。11月份Vault by Vans與其簽約滑手Ray Barbee及相機品牌徠卡Leica合作推出三方聯(lián)名系列產(chǎn)品 。一個是運動品牌一個是相機品牌，還有一位滑手？這一聯(lián)名這到底是什么套路？
首先從主角中這個非常另類的相機品牌來說，leica相機能夠火遍大江南北和它對細節(jié)無比關注的理念分不開。這種強調的特質被一位滑手兼攝影師的藝術家發(fā)現(xiàn)，本身就會迸發(fā)出更多的靈感和魅力。從三者合作推出的聯(lián)名限量版相機看整個的Vans棋盤格圖案意味著注重細節(jié)的品質得到了繼承，而加入的簽名則代表它的聯(lián)合身份。這不是簡單的將圖案設計交換的合作，而是從藝術、外觀等角度進行的一次全面的升級優(yōu)化。
而對Vans來說這次合作的元素和展示空間就更大了。不僅可以將攝影師作品中很多元素和風格融入到新品之中，設呢之在設計鞋子子也加入了攝影師個人的個人追求，追求細節(jié)、色彩也更關注攝影師的藝術觀點。加入深紅、藍綠、棕色的主題色彩，給人的印象非常深刻。
攝影也曾讓很多年輕人為之瘋狂，記錄不同時代的風景和細節(jié)，沿途的風景是很多人的夢想。但是在Vans這種滑板文化品牌的映襯下它明顯有了更多自我的含義。一位攝影師同時也是滑板界的前驅，當年曾經(jīng)叱詫風云的過往讓這位成功的藝術家有了更多表達自我的欲望。出色的品牌定位加上身份感十足的藝術家滑手的人文加持，相信這波合作帶來的影響是足以令人難忘的。
雖然這次合作不追求年輕人關注的更多身份感的表達，但是客觀來看多方合作，而且各自都有出色的成績和口碑地位，藝術與運動之間的靈感火花也會吸引更多的年輕人關注。
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