每年一度的中國雙十一電商寬緩購物節(jié)已經(jīng)成了眾多奢侈品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，因為中國市場蘊(yùn)藏的強(qiáng)韌購買潛力不少奢侈品牌已經(jīng)不甘于來中國的電商平臺賣貨，更動了要自己推新的中文電商平臺的心思。比如LVMH旗下的奢侈品電商平臺就在近日推出了中文版的官方網(wǎng)站，想要在雙十一期間蹭一下熱度。這也說明中國本土市場消費(fèi)奢侈品的實(shí)力已經(jīng)得到了LVMH集團(tuán)的認(rèn)可。
這次推出的中文版網(wǎng)站是LVMH集團(tuán)在2017年推出的電商平臺，此前名為24 Sèvres。和那些奢侈品牌司空見慣的只售賣自家品牌產(chǎn)品的電商平臺不同，24S擁有更特殊的品牌資源，其中更有迪奧、GUCCI等品牌的產(chǎn)品。甚至一些品牌還在這一平臺會進(jìn)行一系列度假產(chǎn)品的發(fā)售，可見其影響力的深遠(yuǎn)。對中國這個購物狂歡節(jié)，LVMH集團(tuán)自然是想要加入的。此次的中國官網(wǎng)面世，還推出了力度不小的折扣，對年輕人來說也有不錯的吸引力。
中國本土市場對奢侈品牌的吸引力
誘惑力越來越大，尤其是到了第三季度，不少奢侈品牌在歐洲和美國的銷量都出現(xiàn)了一定的下滑，想要保持穩(wěn)定的業(yè)務(wù)需求和增長，中國市場上奢侈品牌的必爭之地。偶咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示來自中國市場的需求在疫情沖擊后依然增長了將近30%。隨之而來還有在線上購物的需求增大，LVMH集團(tuán)在線上的銷售額都出現(xiàn)了提高。對中國市場來說LVMH眼光長遠(yuǎn)，不甘心將電商直接交給其他平臺而尋則了自家品牌的電商來提供服務(wù)，從中獲取更多利潤。
對當(dāng)下年輕的消費(fèi)者來說，電商平臺、年輕化的購物營銷方式都很受歡迎。而奢侈品牌在追趕年輕消費(fèi)者的喜好時也是不遺余力的。近幾年LV也曾經(jīng)推出了系列的更時尚、緊追隨潮流風(fēng)向的新品來吸引青年人的關(guān)注。
不過這些努力對于一個擁有經(jīng)典品牌定位的奢侈品來說并沒有太多的長遠(yuǎn)利益，畢竟如今的年輕消費(fèi)市場審美正在多元化、個性化，想要毅力與奢侈時尚平臺的風(fēng)口浪尖單靠幾個單品是沒有勝算的。要想走的更遠(yuǎn)，布局自己的電商平臺、謀劃更特殊、多樣的商品貨源才是上策。LVMH的24S選對了方向和側(cè)重點(diǎn)，期待它的后續(xù)表現(xiàn)。
