越來越多的奢侈品牌開始對中國市場興趣大增，這個購買潛力大的市場有其特殊的市場需求和受眾特征，也讓不少奢侈品牌在這里嘗到了甜頭。近日中國每年一度的電商狂歡節(jié)雙十一臨近，不少奢侈品牌也在這個節(jié)日上動了不少心思。阿瑪尼表示今年會在天貓雙十一上發(fā)布品牌的數(shù)字藏品，并且會在消費者購買實體商品后隨但贈送。因為這些數(shù)字藏品都是獨一的，并且基于區(qū)塊鏈技術(shù)，也受到了不少年輕人的青睞。也許贈品不小心就比商品本身價值更大。這種另類的營銷方式還的確行內(nèi)少見。
年輕人如今對系列的新型數(shù)字化藏品有濃厚的興趣，甚至也有出現(xiàn)過數(shù)字房產(chǎn)等噱頭類的同類產(chǎn)品出現(xiàn)。不過究其根源，數(shù)字藏品對年輕人來說是一份希望和夢想，他們珍惜這種技術(shù)和時代的便利，同時對區(qū)塊鏈技術(shù)也更看好。無法被復(fù)制、無法銷毀，這一入手的新產(chǎn)品還不是花錢就能買到的，也刺激了不少年輕人打開了錢包。
當然玩數(shù)字藏品的不只是阿瑪尼一家，不少奢侈品牌比如GUCCI、LV等都有在這一領(lǐng)域的嘗試。LV手游免費供人們嘗試并且內(nèi)置了不少有數(shù)字藏品的游戲，對年輕人來說更有一種探險的刺激和趣味。中國消費者中年輕人的購買力一直在增加，消息透露后續(xù)中國市場會成為一個價值950億歐元的重要市場，對一個奢侈品牌來說這市場業(yè)務(wù)的成功與否直接決定品牌的成敗。
不過面對近兩年的疫情封鎖，一些奢侈品牌過得并不好。阿瑪尼的銷售也曾經(jīng)遇到了低谷，一些的線下店鋪被迫關(guān)閉，旅游暫停讓人們購買消費的欲望也低了很多。抓住機遇來一次大促的確顯得至關(guān)重要。雖然目前疫情的影響還未消散，但是注重新形勢、關(guān)注年輕人需求的營銷方式依然有不錯的成效。
阿瑪尼這次在天貓雙十一進行的限量數(shù)字藏品活動和新品相信會有優(yōu)良的反饋。消費者需要高質(zhì)量的服務(wù)和品質(zhì)保障，如果這份消費加入了更多的收藏性質(zhì)，相信后續(xù)應(yīng)該有更多粉絲來圍觀。
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