曾經(jīng)流行大街小巷的服裝品牌雜志如今不再成為年輕人人手一本的時尚指南，他們已經(jīng)擁有了自己的風(fēng)格和個性，更習(xí)慣在眾多品牌中尋找適合自己的表達(dá)方式。這也使得眾多服裝品牌開始轉(zhuǎn)過來對年輕消費者的喜好和審美更加重視。瞄準(zhǔn)新的年輕用戶是打開品牌新增長點的戰(zhàn)略之一。近日Hugo Boss進(jìn)行了一場世界流媒體的直播，深度演繹了一把社交式營銷的操作，讓眾多年輕人為止眼前一亮。
現(xiàn)如今眾多網(wǎng)紅的帶貨能力令人驚嘆，在驚訝流量帶來的成果后Hugo Boss也想復(fù)制這種成功模式。在這次品牌新品推出的大秀上為了獲得驚艷效果，Hugo Boss有邀請各領(lǐng)域的紅人、大咖甚至是流行音樂明星、抖音創(chuàng)作紅人齊亮相。社交媒體上對這次活動的反響非常熱烈，時尚品牌在紅人經(jīng)大潮中也開始緊跟時尚潮流，打造更成功的社交式營銷，Hugo Boss這次獲得了的成功。
如此大動作可見Hugo Boss對恢復(fù)銷售的渴望，也可見在業(yè)績上Hugo Boss面對的壓力并不小。近日Hugo Boss公布了集團(tuán)的第三季度業(yè)績報告，銷售額同比增長了40%，達(dá)到了7.55億歐元。這相比疫情前的水準(zhǔn)是有上升的。不過從分區(qū)的銷售表現(xiàn)來看，亞太地區(qū)的狀況并不樂觀，中國大陸的收入更是下降了9%。與美國地區(qū)銷售上升94%形成了很大的反差。
深入了解亞太地區(qū)市場的需求和年輕人的喜好顯得非常重要。當(dāng)然進(jìn)行更年輕化的社交式營銷僅僅是一步，為了讓更多新用戶和年輕人關(guān)注品牌、推動發(fā)展，Hugo Boss也會開創(chuàng)更多方式來吸引年輕人的關(guān)注。一些經(jīng)典的款式和產(chǎn)品甚至也開始在社交平臺提供服務(wù)。聯(lián)名、跨界各種年輕人喜聞樂見的新品展示紛至沓來，也看得到Hugo Boss品牌對中國市場的重視和厚望。
對國內(nèi)的消費者近年來的選擇多了起來，尤其是隨著國潮風(fēng)的盛行，不少國內(nèi)時裝品牌抓住了機遇，憑借對消費者需求的深入理解占據(jù)了有利位置。對國際時尚品牌來說這同樣是不小的挑戰(zhàn)，Hugo Boss這波操作能否成功逆襲、后來居上呢？我們只好拭目以待了。
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