越來越多的奢侈品牌開始走街頭風的嘗試，不過珠寶界想要這么做要面臨更大的風險。畢竟以珍貴和恒久為品牌調(diào)性的品牌如果走到時尚、街頭風可能會讓年輕人覺得有些奇怪。但是對年輕、時尚風的追逐珠寶品牌也是不甘落后的。近期有媒體透露蒂芙尼會在近日和Supreme聯(lián)名推出限量新品秋季發(fā)售，令人瞬間激動不已。這此跨界合作又會迸發(fā)怎樣的火花？
對年輕人來說蒂芙尼這個品牌顯然還是有些老了，雖然它不斷在進行各種年輕、個性化的嘗試。但是無論快閃店還是全新的花韻系列，都有保留對原本忠實粉絲的關(guān)注，也影響它的權(quán)力發(fā)揮。做新的嘗試固然是令人期待，只是蒂芙尼在珠寶領(lǐng)域的一些設(shè)計理念需要進行新的升級和煥新。近期蒂芙尼有消息透露會和街頭潮流融合，與Supreme合作推出聯(lián)名系列新品，是不是很有看點？
縱觀蒂芙尼此前的年輕化新品不難發(fā)現(xiàn)這一趨勢。無論是造型還是元素的加入上蒂芙尼都變得更大膽、時尚、前衛(wèi)了。在管理方面蒂芙尼也大膽用了一位52歲的CEO，他將蒂芙尼的發(fā)展命題定位了吸引千禧一代的注意和購買珠寶的熱情。如何才能實現(xiàn)這種變革？聯(lián)名合作也許是簡單、快速有效的方式。
要得到年輕人的喜愛和認可，首先要真正作為年輕人去思考生活。為了吸引更多年輕人的關(guān)注蒂芙尼不僅僅在新品上大做文章，在社交媒體上也進行了諸多熱點的營銷，比如推出的系列新品別針、銀線球以及直尺之類，抓住年輕人的眼球同時也帶來更多的與品牌關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。人們對珠寶的需求被這種焦點吸引也帶來了不錯的市場前景。不過這樣的嘗試并不是維持市場的常態(tài)，想要在年輕人中展位腳跟，蒂芙尼需要一波新的作品來為未來發(fā)生。與Supreme的這次合作也許是個很好的契機。
為了讓品牌年輕化、時尚化，蒂芙尼決定將千禧一代作為重點關(guān)注客戶，這意味未來蒂芙尼會有更多新的嘗試和風格。不同的門店設(shè)計后續(xù)也會加入更有娛樂感的細節(jié)，對蒂芙尼來說這是一條雖然艱難但萬分正確的道路。希望蒂芙尼的未來一片光明。
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