服裝賣(mài)場(chǎng)是品牌風(fēng)格表現(xiàn)的重要組成部分之一，繽紛的服裝賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)不僅能夠營(yíng)造出好的賣(mài)場(chǎng)環(huán)境，更重要的是能夠吸引消費(fèi)者的注意力，有效滯留顧客在店內(nèi)的時(shí)間。在這段時(shí)間內(nèi)，店鋪就可以利用店內(nèi)廣告、導(dǎo)購(gòu)的說(shuō)服力等辦法促使顧客對(duì)服裝產(chǎn)生興趣，并完成購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。那么，究竟該怎樣設(shè)計(jì)服裝店鋪能夠提高營(yíng)銷(xiāo)氛圍呢?

　　一、色彩設(shè)計(jì)

　　店鋪內(nèi)的色彩設(shè)計(jì)是店鋪氛圍設(shè)計(jì)的頭等大事，色彩與品牌、室內(nèi)環(huán)境、服裝風(fēng)格都有著息息相關(guān)的聯(lián)系。有效的色彩設(shè)計(jì)能夠使顧客從踏入店門(mén)起便感受到服裝品牌獨(dú)有的魅力與個(gè)性，使顧客的感性因素得到升華，終調(diào)動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)欲望。一般說(shuō)來(lái)，顧客在賣(mài)場(chǎng)中對(duì)色彩的感受有以下幾點(diǎn)：

　　1.空間感與重量感

　　色彩的柔和與絢麗，能夠強(qiáng)化或減弱賣(mài)場(chǎng)的空間感與重量感。比如使墻壁光鮮明亮，會(huì)使人感覺(jué)青春與活力;而涂有厚重的色彩，則會(huì)使人感到穩(wěn)定與莊重，較適合典雅、大氣的服飾品牌。

　　2.色彩造成的冷暖錯(cuò)覺(jué)

　　人們看到暖色一類(lèi)色彩，會(huì)聯(lián)想到陽(yáng)光、火等景物，產(chǎn)生歡樂(lè)、開(kāi)朗、溫暖、活躍等感情反應(yīng)。見(jiàn)到冷色一類(lèi)顏色，會(huì)使人聯(lián)想到冰雪、海洋、月亮、青山、藍(lán)天等景物，產(chǎn)生寧?kù)o、清涼、悲哀等感情反應(yīng)。

　　但是，仔細(xì)品味，其實(shí)冷暖色調(diào)中又能細(xì)分，其中：冷色調(diào)的顏色，分為莊重冷與活力冷兩種。比如黑色、灰色等色彩能使人感到莊重與穩(wěn)定;而亮藍(lán)與亮綠等色彩則會(huì)使人感到朝氣蓬勃，較適合一些時(shí)尚品牌。暖色調(diào)的顏色則分為熱烈暖與溫情暖兩種。比如，醬紅色的墻壁，會(huì)使賣(mài)場(chǎng)充滿媚惑與熱烈，而黃色與橙色的墻壁則讓人感到溫馨與浪漫。所以，根據(jù)冷暖色調(diào)的作用，經(jīng)營(yíng)者就需要將自身品牌所詮釋的含義及服裝的風(fēng)格進(jìn)行細(xì)致了解，終結(jié)合色彩來(lái)設(shè)計(jì)賣(mài)場(chǎng)氛圍。

　　二、燈光設(shè)計(jì)

　　燈光設(shè)計(jì)可以提升服飾賣(mài)場(chǎng)的審美價(jià)值，并能起到改變空間感，賦予空間個(gè)性的作用。所以，燈光是賣(mài)場(chǎng)氛圍設(shè)計(jì)的重要的工具之一。燈光的運(yùn)用是一個(gè)系統(tǒng)工程，筆者認(rèn)為應(yīng)該從三方面解析應(yīng)用：品牌風(fēng)格、裝潢技術(shù)與賣(mài)場(chǎng)本身的結(jié)構(gòu)。這里筆者要著重說(shuō)明的是，光的作用不僅僅是把某個(gè)空間照亮這么簡(jiǎn)單，更重要的是要突出服飾本身及制造氛圍。因此，服飾的種類(lèi)和預(yù)期效果是賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)師首先要考慮的要素。具體到應(yīng)用層面，照明又起到如下三類(lèi)作用：

　　基礎(chǔ)照明：主要是為了使整體店鋪內(nèi)的光線形成延展，同時(shí)使店內(nèi)色調(diào)保持統(tǒng)一，從而保證店鋪內(nèi)的基本照明。其中，主要運(yùn)用模式有嵌入式(如地?zé)簟⑽蓓斖盁?、直接吸頂式照明兩種方案。

　　重點(diǎn)照明:對(duì)于流行款及主打款產(chǎn)品而言，應(yīng)用重點(diǎn)照明就顯得重要。其中重點(diǎn)照明不僅可以使產(chǎn)品形成一種立體的感覺(jué)，同時(shí)光影的強(qiáng)烈對(duì)比也有利于突出產(chǎn)品的特色。當(dāng)然，重點(diǎn)照明還可以運(yùn)用于櫥窗、LOGO、品牌代言人、及店內(nèi)模特的身上，用于增強(qiáng)品牌的效果。至于設(shè)備方面，常用的器材主要為射燈及壁燈。

　　輔助照明:主要作用在于突出店內(nèi)色彩層次，渲染五彩斑斕的氣氛與視覺(jué)效果，輔助性的增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力與感染力。其中，可用照明設(shè)備較多，在此不再累贅。

　　當(dāng)然，除了人造光源外，隨時(shí)間改變而流轉(zhuǎn)的自然光、映射在商品表面的光的質(zhì)量、從物體表面上發(fā)射的質(zhì)量、光線本身的明顯色調(diào)與彩色再現(xiàn)率也非常的重要。所以，只有在系統(tǒng)考慮到光所產(chǎn)生的各種效果后，對(duì)各種光源進(jìn)行調(diào)節(jié)與應(yīng)用，才能保證光線渲染店鋪氛圍，突出展示商品、增強(qiáng)陳列的效果。

　　三、休息區(qū)設(shè)計(jì)

　　都市人勞累于商界及政界之中，其身心的疲憊不言而喻。在賣(mài)場(chǎng)面積闊綽的條件下，經(jīng)營(yíng)者完全可以巧妙的設(shè)置休息區(qū)來(lái)為顧客打造一個(gè)購(gòu)物的“天堂”。其中，一個(gè)精致的吧臺(tái)，幾瓶高檔洋酒、三五臺(tái)連線筆記本及充滿休閑與時(shí)尚氣息的雜志完夠緩解顧客繃緊的心弦。同時(shí)，巧妙的設(shè)置休息區(qū)還能夠?qū)⒉煌L(fēng)格的服裝進(jìn)行無(wú)形分割，而在休息之余顧客也能夠?qū)K端的廣告及宣傳畫(huà)冊(cè)進(jìn)行欣賞，達(dá)到一舉兩得的效果。

　　四、通風(fēng)設(shè)備設(shè)計(jì)

　　一些熱銷(xiāo)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)客流量大，空氣極易污濁，為了保證店內(nèi)空氣清新通暢、冷暖適宜，應(yīng)采用空氣凈化措施，加強(qiáng)通風(fēng)系統(tǒng)的建設(shè)。一般來(lái)說(shuō)，通風(fēng)來(lái)源可以分自然通風(fēng)和機(jī)械通風(fēng)。采用自然通風(fēng)可以節(jié)約能源，保證店鋪內(nèi)部適宜的空氣，一般小型店鋪多采用這種通風(fēng)方式。而大型服裝賣(mài)場(chǎng)或商場(chǎng)內(nèi)店中店則必須接有大型機(jī)械通風(fēng)設(shè)備，及時(shí)換氣，從而保證顧客購(gòu)物時(shí)的愉悅心情。

　　五、音響設(shè)計(jì)

　　服裝賣(mài)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是其品牌底蘊(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)，為了突現(xiàn)品牌文化及理念，網(wǎng)絡(luò)及多媒體已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為展現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)特色的利器。其中，音響設(shè)備的主要作用有以下幾點(diǎn)：

　　A營(yíng)造購(gòu)物氣氛;

　　B迎合顧客心理;

　　C宣揚(yáng)品牌文化;

　　D疏解顧客情緒;

　　E緩解員工疲勞;

　　對(duì)于應(yīng)用層面而言，則應(yīng)根據(jù)店內(nèi)色調(diào)及服飾特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)播放，如充滿青春朝氣的服裝店鋪可以播放時(shí)尚流行音樂(lè);復(fù)古情調(diào)的服裝店鋪可以播放古典音樂(lè);正裝及職業(yè)裝店鋪可以播放小資情調(diào)的音樂(lè);童裝店則可放一些歡快的兒歌。同時(shí)，店內(nèi)還完全可以通過(guò)視頻設(shè)備對(duì)企業(yè)形象短片及產(chǎn)品廣告片進(jìn)行播放，以使顧客能夠?qū)ζ放七M(jìn)行深度了解。

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